SEO-trends: Semalt vertelt hoe u uw website kunt promoten



Regelmatige updates van de rangschikkingsalgoritmen stellen steeds strengere eisen aan de sites. Bij SEO verschijnen de trends niet spontaan, maar vallen ze over het algemeen samen met de algemene trends in de internetmarketing.

In dit artikel zullen we proberen erachter te komen wat benadrukt moet worden om uw site bovenaan de zoekresultaten te krijgen.

Optimalisatie voor mobiele apparaten

In de zomer van 2019 begonnen de eigenaren van de sites meldingen van Google te ontvangen dat hun sites waren verplaatst naar Mobile First Index. Dit betekent dat Google nu de kwaliteit van de sites evalueert en de websites rangschikt op basis van de mobiele versie. Bovendien heeft de weergave van uw site op de mobiele apparaten niet alleen invloed op de mobiele resultaten, maar ook op de desktop.

Het aandeel van het mobiele verkeer op de websites groeit constant en de meeste aankopen worden gedaan vanaf de smartphones. Daarom is de huidige aanpassing van de sites voor de mobiele apparaten niet alleen een trend, maar een noodzakelijk onderdeel van elk bedrijf.

Waarnaar te zoeken:
  • Een website met een responsive design van een SEO-standpunt heeft de voorkeur boven een mobiele versie op een apart domein. Dankzij de Mobile first-index kan de mobiele versie van de site in de desktopzoekresultaten komen, wat zal leiden tot een groot aantal weigeringen, verslechtering van de gedragsfactoren en als gevolg daarvan tot een daling van de siterangschikking.
  • De site moet er niet alleen "normaal uitzien" op de mobiele apparaten, maar ook correct en foutloos werken. U kunt zien hoe goed uw website is geoptimaliseerd voor de mobiele apparaten met behulp van de mobielvriendelijke test in Google Search Console.
  • Zorg voor een optimale laadsnelheid van de website. Niemand zal eeuwig wachten totdat uw site is geladen, vooral de mobiele gebruikers. En om het u gemakkelijker te maken, hebben we de beste services beoordeeld om de snelheid van uw site te controleren.

Spraaksgewijs zoeken

Mensen communiceren steeds meer met hun apparaten en de gadgets zoals de slimme luidsprekers zijn voor velen bijna familieleden geworden.

Volgens Google-statistieken werd in 2019 20% van de mobiele zoekopdrachten via spraak gevraagd. Tot dusverre zijn de meeste gesproken zoekopdrachten informatief, maar het aandeel van de commerciële vragen groeit voortdurend.

In de afgelopen jaren, volgens Yandex Wordstat, is het aantal verzoeken met gegeoreferentie: "dichtbij", "dichtbij mij", enz. Met 50% gestegen. De aanwezigheid van dergelijke zinnen in de zoekopdrachten geeft aan dat deze met spraak zijn ingesteld. In de tekstquery's is er meestal een georeferentie die is gekoppeld aan de naam van de stad.

Waarnaar te zoeken:
  • Focus op de kwaliteit van de inhoud. Om in de resultaten van een gesproken zoekopdracht te komen, moet deze nuttig zijn voor de gebruiker en goed scoren in de zoekresultaten. Meestal neemt Google de antwoorden van de gesproken zoekopdrachten over van de sites die op de eerste drie posities in de zoekresultaten staan.
  • De tekst moet zowel vraag als antwoord bevatten, dus FAQ-secties op de sites zijn het meest geschikt voor gesproken zoekopdrachten.
  • Gebruik minder exacte exemplaren van de sleutels. Een gesproken zoekopdracht is fundamenteel anders dan een tekstzoekopdracht. Een gesproken vraag is vaak veel langer en gedetailleerder dan een tekstvraag. Houd hier rekening mee bij het maken van inhoud, gebruik meer variaties en synoniemen van woorden.

Site beveiliging

De toename van het aantal online aankopen leidt ertoe dat de gebruikers steeds meer aandacht besteden aan de beveiliging van hun persoonsgegevens.

Na het ontvangen van een browserwaarschuwing dat de verbinding niet veilig is, zal de gebruiker hoogstwaarschijnlijk uw site verlaten en naar uw concurrenten gaan. Als gevolg hiervan zal het bouncepercentage toenemen en zal de positie van de site in de zoekresultaten verslechteren.

De zoekmachines staan ​​altijd aan de kant van de gebruikers, dus de websites met een lage beveiligingsgraad zullen nooit in de zoekresultaten worden aangeboden.

Waarnaar te zoeken:
  • Geef een SSL-beveiligingscertificaat af voor de site. Het versleutelt gegevens tussen de gebruikers en de site en voorkomt dat derden er toegang toe krijgen. Het is vooral belangrijk om een ​​SSL-certificaat te hebben voor die sites waar de gebruikers vertrouwelijke informatie invoeren (bijvoorbeeld paspoort- of bankgegevens).
  • Zorg ervoor dat uw site geen gegevens naar externe bronnen verzendt. Een uitzondering kunnen de webanalysediensten zijn die gedepersonaliseerde gegevens verzamelen.
  • Sluit die gedeelten van de site waarvoor persoonlijke gegevens moeten worden ingevoerd (bijvoorbeeld een persoonlijk account of een winkelwagentje) vanuit de indexeringstaak van zoekrobots.

Lokale SEO

We hebben hierboven al vermeld dat de gebruikers van mobiele apparaten vaak zoeken naar de plaatsen en de services in de buurt. Dit leidt tot de volgende trend: site-optimalisatie voor lokaal zoeken.

Volgens statistieken wendt meer dan 80% van de gebruikers die via een lokale zoekopdracht informatie over een bedrijf hebben gevonden, zich overdag naar de offline kantoren en de verkooppunten. En 50% van de klikken in de zoekopdracht zijn helemaal geen verwijzingen. De gebruikers ontvangen informatie over het bedrijf rechtstreeks op de pagina met zoekresultaten of gaan naar de zoekmachines, bijvoorbeeld naar de kaarten.

Waarnaar te zoeken:
  • Stel de siteregio in Yandex.Webmaster en Google Search Console in. Registreer uw bedrijf in Google Mijn Bedrijf en Yandex.Directory. Probeer de kaarten van uw bedrijf in deze systemen waarnaar wordt verwezen zo gedetailleerd mogelijk in te vullen.
  • Een van de grootste rangschikkingsfactoren in kaarten zijn beoordelingen. Vraag uw klanten gerust om feedback over de door u geleverde diensten.
  • Uw rangschikking wordt niet alleen beïnvloed door het aantal en de frequentie van de beoordelingen, maar ook door hoe snel u erop reageert. Het is belangrijk om niet alleen met negatieve maar ook met positieve opmerkingen om te gaan. De bedrijven die op alle beoordelingen reageren, scoren hoger dan de bedrijven die deze negeren.

Snelle antwoorden

De zoekmachines monopoliseren de zoekresultaten steeds meer. Tovenaars, lokaal pakket, snelle antwoorden - dit alles was bedoeld om de gebruikers zo lang mogelijk op de SERP te houden.

Dit heeft er al toe geleid dat bijna de helft van de Google-zoeksessies eindigt zonder klikken. En als het voor de gebruiker handig is om onmiddellijk een antwoord op zijn vraag te krijgen zonder aanvullende maatregelen te nemen, dan is het voor ondernemers die vertrouwen op organisch verkeerdoen zich veel moeilijkheden voor.

Waarnaar te zoeken:
  • Verzamel de belangrijkste vragen in vragende vorm en gebruik deze als de tussenkopjes in de tekst. De eerste alinea na de tussenkop moet een kort antwoord op de gestelde vraag bevatten. Deze alinea mag niet langer zijn dan 370 tekens.
  • Creëer longreads waarin u een groot aantal vragen kunt beantwoorden.
  • Gebruik tabellen, lijsten en video's in de tekst.
  • Optimaliseer de Meta Description-tag op de gepromote pagina. Geef daarop aan welke vragen u op deze pagina gaat beantwoorden.

De bedoeling van een zoekopdracht begrijpen

De bedoeling is wat de gebruiker bedoelt als hij een zoekopdracht in de zoekbalk invoert. Het komt vaak voor dat dezelfde sleutelzinnen die door de verschillende gebruikers zijn ingevoerd, totaal verschillende betekenissen hebben.

Om de intentie te bepalen, gebruiken de zoekmachines verschillende parameters:
  • beschikbare statistieken over de zin;
  • aanvullende woorden uit het verzoek;
  • apparaat gebruikt;
  • de context van het zoekprofiel van de geautoriseerde gebruiker;
  • geolocatie.
Als u bijvoorbeeld de zoekopdracht "Napoleon" in het zoekvak invoert, zullen de verschillende gebruikers verschillende resultaten zien. Iemand krijgt cakerecepten te zien en iemand krijgt de biografie van Napoleon Bonaparte te zien.

Waarnaar te zoeken:
  • Analyseer welke soorten intenties de belangrijkste zinnen zijn die in de semantische kern van uw site zijn opgenomen. Ook de kennis van tot welke categorie een trefwoord behoort, zal het gemakkelijker maken om aan uw gebruikersintentie te voldoen.
  • Bepaal wat het gebruikersprobleem op uw site is dat moet oplossen en filter de semantische kern. Dan promoot u geen commerciële pagina's voor informatieverzoeken en vice versa.
  • Maak inhoud die nauwkeurig overeenkomt met de intenties van de gebruiker. U kunt ook oude artikelen die in het verleden goed scoorden opnieuw verpakken voor de nieuwe zoekintenties.

Linkbuilding op basis van merkimago

Een website-promotie via het kopen van een bulklink behoort tot het verleden, maar de backlinks spelen nog steeds een grote rol bij de optimalisatie van zoekmachines. De linkbuilding is momenteel echter gebaseerd op uw merkreputatie.

Als uw merk vertrouwen wekt bij de gebruikers, zullen ze uw inhoud graag delen, waardoor de natuurlijke linkmassa van uw site toeneemt.

Waarnaar te zoeken:
  • Wees een expert in uw vakgebied. Neem deel aan thema-evenementen en conferenties.
  • Vertrouw het schrijven van de teksten van de site niet toe aan willekeurige copywriters. Maar kies voor zeer gespecialiseerde schrijvers die goed thuis zijn in uw onderwerp.
  • Verwaarloos gastpublicaties op thematische portalen niet. Vergeet niet om links naar uw site correct in te voeren in de teksten van artikelen. Hoe vaker u wordt geciteerd door gezaghebbende bronnen, hoe beter uw site zal scoren in de zoekopdracht.
  • Vraag uw partners om de links naar uw site te plaatsen en ontvang feedback van de opinieleiders met een link naar u.

Google BERT-algoritme

In het najaar van 2019 introduceerde Google het BERT-algoritme, dat is ontworpen om de relevantie van de zoekresultaten te verbeteren door niet de belangrijkste zinnen te analyseren, maar de hele zinnen.

Eerder analyseerde Google elk verzoek als een reeks sleutelzinnen en selecteerde relevante pagina's op basis van de aanwezigheid van de gezochte woorden op die pagina's. Met de hulp van BERT zullen de zoekmachines de context van de zoekopdracht begrijpen omdat nu niet alleen de sleutelzinnen worden geanalyseerd, maar ook de hulpwoorden in de zoekopdracht.

Waarnaar te zoeken:
  • De informatie op de site gestructureerd en de zoekmachines zullen niet alleen begrijpen wat er op de pagina staat, maar ook hoe elk element van de pagina zich verhoudt tot de andere elementen en ook tot de andere pagina's van de site.
  • Analyseer de zoekopdrachten waarvoor het verkeer naar de site werd getrokken en voeg de relevante zinnen toe aan de inhoud, breid de semantische kern uit door synoniemen te gebruiken.
  • Besteed aandacht aan de zoeksuggesties. U kunt dus de laagfrequente frases krijgen die niet in de andere bronnen voorkomen.

De waarde van visueel zoeken vergroten

In 2019 werden meer dan een miljard visuele zoekopdrachten uitgevoerd via Google Lens. In 2020 zal het aantal van dergelijke verzoeken alleen maar toenemen.

Visueel zoeken is in de eerste plaats van belang voor e-commerce. Google kan een groot aantal producten alleen op basis van afbeeldingen vinden, dus een groot aantal online winkels optimaliseert niet alleen de afbeeldingen voor de wereldwijde visuele zoekopdracht, maar gebruikt ook vergelijkbare technologieën voor het intern zoeken op de site.

Waarnaar te zoeken:
  • Geef uw afbeeldingsbestanden de juiste naam. De titels moeten de trefwoorden bevatten waarvoor ze worden gerangschikt. Gebruik de transliteratie in de bestandsnaam, scheid woorden met koppeltekens, geen spaties.
  • Voeg alt- en title-attributen toe aan de afbeeldingen. Het alt-attribuut bevat een korte beschrijving van de afbeelding en stelt de zoekmachines in staat deze te indexeren, terwijl de titel dient als titel van de afbeelding. Beide tags verschijnen in de zoekresultaten.
  • Optimaliseer de afbeeldingsgrootte. Ook vertragen de zware afbeeldingen de laadsnelheid van uw site, wat ook van invloed is op de zoekresultaten van uw site.

Video voor SEO

Volgens prognoses van Cisco-experts zal video in 2021 ongeveer 80% van al het wereldwijde verkeer ontvangen. En 43% van de gebruikers zegt dat ze niet genoeg video-inhoud hebben.

De gebruikers zijn klaar om video's te bekijken, niet alleen op de videohostingsites, maar ook op de reguliere sites, en de zoekmachines ontmoeten ze halverwege door uitgebreide videofragmenten in de zoekresultaten aan te bieden.

Waarnaar te zoeken:
  • Creëer en ontwikkel uw YouTube-kanaal. Plaats de links naar uw site onder de video en leid het verkeer ernaar om.
  • De zoekmachines gebruiken titel, beschrijving en tags om te identificeren waar de video over gaat. Denk eraan om de trefwoorden te gebruiken wanneer u deze parameters invult.
  • Voeg ondertitels toe aan je video. Het zal de zoekmachines helpen om de inhoud van de video beter te herkennen.
We hebben de belangrijkste trends in de websitepromotie van zoekmachines in 2020 onderzocht. We hopen dat onze aanbevelingen u zullen helpen om de strijd om de TOP-posities in de zoekresultaten. Of u kunt de promotie van uw website door de zoekmachines toevertrouwen aan Semalt.com.